SEO контент и исследование ключевых слов – Как занять ТОП 1 среди конкурентов

SEO контент – жизненно важная часть любой стратегии SEO. Без контента ваш сайт не сможет ранжироваться в поисковых системах. Поэтому крайне важно писать актуальный, легко читаемый и хорошо структурированный контент. Обо всем этом мы расскажем в этом уроке!

После этого урока вы будете знать:

  1. Что влекут за собой ключевые слова и почему они важны;
  2. Что влечет за собой исследование ключевых слов и как это сделать;
  3. Как улучшить ваш контент по выбранному вами ключевому слову.

Чтобы внести ясность, мы создали Список терминов , который советуем вам держать под рукой на протяжении всего курса.

Исследование ключевых слов

В этом уроке рассматриваются ключевые фразы и исследование ключевых слов. Мы рассмотрим, что такое ключевые фразы и почему они важны. Мы также обсудим, что такое исследование ключевых слов и объясним, как шаг за шагом провести собственное исследование ключевых слов. Наконец, мы расскажем, как оптимизировать текст под ключевую фразу.

Ключевые фразы|слова

Что такое фокусная ключевая фраза|слово?

Ключевая фраза|слово – это поисковый запрос, по которому вы больше всего хотите, чтобы ваша страница ранжировалась, и когда люди будут искать это ключевое слово или фразу, они должны найти вас. Ключевая фраза может быть как словом, например [балетка], так и фразой, например [балетки для детей].

Почему важна фокусная ключевая фраза|слово?

Когда вы оптимизируете статью в своем блоге под определенную ключевую фразу, важно, чтобы люди действительно искали эту ключевую фразу. В противном случае вы напрасно проделаете большую работу.

Как выбрать правильную ключевую фразу|слово?

При выборе ключевой фразы необходимо учитывать два момента:

Ваша аудитория: что она ищет и какие слова использует? Вы должны заглянуть в голову своей аудитории и попытаться выяснить это. В этом вам помогут такие инструменты, как Яндекс вордстат. (рис. 1).

SEO контент и исследование ключевых слов - Как занять ТОП 1 среди конкурентов
Рис. 1.

Конкуренция: необходимо ориентироваться на ключевые фразы, которые не являются слишком конкурентными, в противном случае вам будет трудно ранжироваться. Чтобы проверить это, можно выполнить поиск в Яндекс по предполагаемой ключевой фразе и посмотреть, будет ли пост, который вы хотите написать, выделяться среди других результатов. Достаточно ли авторитетным будет ваш сайт?

SEO контент и исследование ключевых слов - Как занять ТОП 1 среди конкурентов

Используйте ключевую фразу|слово только один раз

Если вы не хотите конкурировать со своим собственным контентом за позицию в поиске, используйте свою ключевую фразу только один раз. Если вы оптимизируете две разные статьи под одну и ту же ключевую фразу, вы хотите, чтобы оба сообщения появлялись в поисковых сетях. Вы будете говорить поисковым сетям: “Эти две статьи подходят для людей, ищущих мою ключевую фразу”. Это может сойти Вам с рук, если Вы являетесь крупной компанией, доминирующей в результатах поиска. Однако, следует попытаться написать оптимальный пост для ключевой фразы и попытаться ранжироваться по этой статье. Можно написать несколько постов на одну тему, но постараться оптимизировать их под разные ключевые фразы, затрагивая разные аспекты этой темы.

Как использовать ключевые фразы|слова на своих страницах и в сообщениях?

Было время, когда можно было добавлять на страницы и в сообщения большое количество ключевых фраз, так называемое “набивание ключевыми словами” и это приводило к повышению рейтинга в поисковых системах. Однако теперь это не самая лучшая SEO-стратегия. Если вы будете так поступать, вас быстро затронет обновление поисковой системы. Поисковые сети предпочитают хорошие, читабельные тексты. Тексты с высокой плотностью ключевых фраз читаются не очень хорошо. Более того, их просто невозможно читать. Вместо того чтобы использовать ключевую фразу снова и снова, по возможности используйте синонимы. Сейчас поисковые системы распознают синонимы ключевых слов.

Конечно, в тексте необходимо использовать ключевую фразу, но не переусердствовать. Обычно плотность ключевых фраз составляет от 1 до 2%. Кроме того, необходимо следить за тем, чтобы использование ключевых фраз было сбалансировано по всему тексту. Обязательно используйте ключевую фразу в заголовке страницы, первом абзаце, одном или нескольких подзаголовках, а также в метаописании.

Основные, средние и длинные ключевые фразы|слова

Существует несколько видов ключевых фраз. Некоторые из них являются достаточно общими, другие – более специфическими. Мы выделяем три вида ключевых фраз: головные ключевые фразы, среднехвостовые ключевые фразы и длиннохвостовые ключевые фразы. Рассмотрим их подробнее.

Основные ключевые фразы|слова

Большинство блогов имеют всего несколько основных тем – они называются головными ключевыми фразами. Блоги для мам обычно посвящены детям и семейной жизни; блоги о еде – еде, ресторанам и рецептам. Наш блог на farsh.press посвящен заработку на своем творчестве, для того чтобы заработать в интернете нужно понимать как он устроен. Поэтому все наши статьи в блоге посвящены монетизации своего творчества, от головной темы возникают важные ветви такие как SEO-тематика, правильное написание текста и т.д. Мы, безусловно, хотим ранжироваться по термину [заработка в интернете]. Кроме того, такие термины, как [заработок – на контенте], [заработок – на своем творчестве], [заработок – площадка для авторов] и т.д., также являются для нас ключевыми фразами.

Являясь авторитетом в своей области, мы имеем все возможности для ранжирования по этим фразам.

Основная тема вашего блога – это ключевое слово или ключевая фраза номер один, по которой вы хотите, чтобы люди вас находили, в нашем случае [заработок]. Представьте, что вы ведете кулинарный блог о домашней итальянской кухне. Вы хотите, чтобы вас находили по такому поисковому запросу, как [домашняя итальянская еда]. Это будет практически номер один.

Среднехвостовые ключевые фразы|слова

Однако нельзя оптимизировать все записи в блоге под один и тот же термин [домашняя итальянская еда], даже если все ваши записи в блоге будут посвящены домашней итальянской еде.

Вместо этого следует написать целый ряд постов в блоге о всевозможных длинных хвостовых вариантах вашего поискового запроса номер один. В примере с кулинарным блогом вы могли бы писать о всевозможных вкусных вещах: домашней итальянской пасте, домашних итальянских салатах, домашнем итальянском пироге. Это могут быть ваши основные категории. Мы называем их ключевыми фразами среднего хвоста. Ключевые фразы среднего хвоста – это более конкретные ключевые фразы, производные от ключевой фразы, к которой они привязаны.

Длинные ключевые фразы|слова

Ваши статьи в блоге могут быть еще более длиннохвостыми. Вы можете написать о: домашних итальянских спагетти болоньезе, домашней итальянской лазанье, домашней итальянской пенне карбонара и так далее. Такие ключевые фразы называются длиннохвостыми ключевыми фразами. Длиннохвостые ключевые фразы – это еще более конкретные и менее распространенные ключевые фразы, которые часто ориентированы на определенную нишу. Чем длиннее (и конкретнее) поисковые фразы, тем легче по ним ранжироваться. Для небольших сайтов длинные ключевые фразы могут включать до шести-семи отдельных терминов.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов должно быть первым шагом любой SEO-стратегии. Прежде чем писать содержание сайта, необходимо подумать о том, по каким поисковым запросам вы хотите, чтобы вас находили. Необходимо определить, по каким словам должен ранжироваться ваш сайт. Для этого необходимо залезть в голову людям и выяснить, какие слова они используют при поиске. Вам необходимо составить обширный список ключевых слов и ключевых фраз, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался. Это называется исследованием ключевых слов.

Важность качественного исследования ключевых слов

Правильное исследование ключевых слов важно потому, что оно позволяет понять, какие поисковые термины использует ваша аудитория. В компании farsh.press мы часто сталкиваемся с клиентами, которые при описании своих продуктов используют один набор слов, в то время как их целевая аудитория использует совершенно другой набор слов. Такие сайты не находят своих потенциальных клиентов из-за несовпадения словарного запаса.

Конечно, нет никакого смысла оптимизировать сайт под слова, которые люди не используют. Правильное исследование ключевых слов позволяет убедиться в том, что вы используете те слова, которые ищет ваша целевая аудитория, чтобы найти вас. Это делает все усилия по оптимизации сайта гораздо более целесообразными.

Как провести собственное исследование ключевых слов

Существует пять этапов правильного и всестороннего исследования ключевых слов:

  1. определение миссии компании;
  2. составление списка всех ключевых фраз, по которым вас хотят найти;
  3. изучение поискового намерения;
  4. изучение конкурентов;
  5. построение целевых страниц.

Рассмотрим эти шаги более подробно.

Шаг 1: Определите миссию вашей компании

Прежде чем что-либо предпринимать, необходимо понять, что делает вашу компанию уникальной. Вы должны иметь четкое представление о миссии своей компании, о том, что вы можете предложить и о том, что выделяет вашу компанию на фоне других, потому что – именно это будет определять ваш рейтинг. Как мы уже говорили, если вы не являетесь лучшим результатом, то почему люди должны стремиться найти вас? Почему поисковые сети должны ранжировать вас? Определение своей миссии должно стать основой для исследования ключевых слов.

Шаг 2: Составьте список ключевых фраз|слов

После того как вы определились с тем, что вы можете предложить и что отличает вашу компанию, настало время подумать о своей аудитории. Помня о своей миссии, постарайтесь вникнуть в мысли потенциальных покупателей. Что будут искать эти люди? Какие поисковые запросы они могут использовать при поиске вашей услуги или продукта? Задайте себе эти вопросы и запишите как можно больше ответов, это те термины, по которым вы хотите, чтобы вас находили.

Шаг 3: Посмотрите на намерение поиска

Третьим этапом исследования ключевых слов должно стать изучение поискового намерения. Когда человек вводит запрос в поисковую систему, он стремится к чему-то. Существует четыре типа намерений:

1.          Информационное назначение

Этот тип намерений применяется, когда люди пытаются найти информацию по определенной теме. Например, на сайте farsh.press мы создаем посты в блогах для людей, ищущих информацию по заработку на своем творчестве и сео.

2.          Навигационное намерение

Люди имеют навигационное намерение, когда хотят попасть на конкретный сайт, введя соответствующий термин в поисковой системе. Так, если люди ищут “farsh пресс”, они, скорее всего, пытаются попасть на наш сайт farsh.press.

3.          Коммерческие намерения

Когда люди имеют коммерческие намерения, они хотят купить что-то в ближайшее время и проводят исследование, прежде чем совершить покупку.

4.          Транзакционные намерения

У людей возникает транзакционное намерение, когда они хотят что-то купить после выполнения поиска с коммерческим намерением. Вы должны выяснить, какие намерения относятся к вам, и попытаться ответить на эти поисковые намерения, предоставляя людям то, что они хотят.

Обзор различных типов намерений приведен в табл. 1.
Тип намеренияЛюди хотят…
информационное назначениенайти информацию по определенной теме
навигационное намерениедоступ к определенному веб-сайту путем ввода термина в поисковую систему
коммерческие намеренияпроводить исследования перед покупкой
транзакционные намерениякупить что-либо, выполнив поиск по коммерческим намерениям
Таблица 1

Шаг 4: Исследование конкурентов

Невозможно разработать правильную стратегию исследования ключевых слов, не принимая во внимание конкурентов. Поэтому четвертым шагом исследования ключевых слов должно быть изучение конкурентов. Получить общее представление о конкурентах в области SEO довольно просто. Просто наберите в Яндекс несколько поисковых запросов, по которым вы хотели бы занять место в рейтинге, и посмотрите, какие компании появляются и где вы занимаете место. Насколько велики компании, с которыми вы конкурируете за первые три места в рейтинге? Сможет ли ваша компания занять место между этими результатами? Все это довольно легко определить, используя только результаты поиска.

После того как вы получили общее представление о конкурентах, настало время сделать еще один шаг вперед. Начните с ключевых фраз, по которым, по вашему мнению, у вас есть реальные шансы занять место в рейтинге. Посетите страницы, которые в настоящее время занимают первые места. Что именно они делают? Какую информацию они предлагают? Хорошо ли написаны их тексты? Что вы можете предложить такого, чего нет у них?

Проведя тщательный сравнительный анализ, вы можете попытаться найти то, что хорошо получается у этих сайтов и превзойти их в тех областях, в которых вы лучше разбираетесь. И если вы сделаете это хорошо, то сможете добиться наилучшего результата!

Шаг 5: Создание целевых страниц

Заключительным этапом исследования ключевых слов является создание потрясающих целевых страниц. Посадочные страницы – это страницы, на которые вы хотите, чтобы попала ваша аудитория при поиске ключевой фразы. Для каждой ключевой фразы необходимо определить одну страницу, которую вы хотите ранжировать. Так, если мы в farsh.press хотим ранжироваться по запросу [исследование ключевых слов], то мы бы написали статью “Полное руководство по исследованию ключевых слов” и она будет отличным кандидатом для посадочной страницы. Важно не писать много разных статей для ранжирования по одной и той же ключевой фразе, поскольку в этом случае вы будете конкурировать сами с собой. Если вы пишете разные статьи на одну и ту же тему, то для всех них следует придумать отдельные ключевые фразы.

Пока остановимся на основных моментах. Мы советуем вам создать документ, в котором четко прописана стратегия ранжирования. Постройте логическую структуру сайта – с помощью электронных таблиц, например Excel.

Затем необходимо создать целевую страницу для поисковых запросов, но не обязательно создавать все эти страницы сразу – это может быть долгосрочной задачей.

Заключение

В этом уроке мы рассмотрели ключевые фразы. Мы увидели, что очень важно правильно выбрать ключевую фразу. В противном случае вы напрасно потратите много усилий. Мы также убедились в том, что качественное исследование ключевых слов очень важно для SEO, поскольку оно позволяет использовать слова, которые ищет ваша целевая аудитория, чтобы найти вас.

Кроме того, мы рассказали, как провести собственное исследование ключевых слов, выполнив пять четких шагов:

  1. определение своей миссии;
  2. составление списка ключевых фраз;
  3. изучение поискового намерения;
  4. изучение конкурентов;
  5. построение целевых страниц.

Создать свой блог на сайте farsh.press
Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.