Комплексное SEO

Цели обучения

В этом уроке вы узнаете:

  • что означают термины “SEO” и “целостное SEO”;
  • на каких действиях следует сосредоточиться, чтобы создать устойчивый сайт, который понравится поисковым системам;
  • какие краткосрочные приемы не стоит использовать для “SEO”.

Что такое SEO?

В предыдущем уроке мы обсудили, как работает поисковая система и почему важно знать об этих вещах.

Более трети людей, использующих поисковые системы, нажимают на первый результат. Более того, 60% кликов на SERP приходится на первые три результата, а это значит, что принадлежность к этой категории имеет большое значение.

SERP — аббревиатура от search engine results page, в переводе с английского «страница с результатами поисковой выдачи». Если проще, то SERP — страница, которую поисковые системы и сайты показывают в ответ на запрос пользователя.

Чтобы добиться наилучшего результата и увеличить шансы на то, что нас найдет наша аудитория, нам необходимо заниматься SEO. Хорошая SEO-практика приведет к тому, что посетители останутся на сайте, привлекут внимание социальных сетей и увеличат продажи или рекламный доход. Мы остановимся на этом подробнее позднее. Но прежде всего, как определить SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) – это оптимизацией сайтов, чтобы они занимали высокие позиции в результатах органического поиска. Органические результаты поиска означают, что эти результаты не спонсируются они приходят с поисковой выдачи информации.

Ранжирование сайта в поисковых сетях

Ранжирование результатов органического поиска определяется алгоритмом поисковой системы. Хотя алгоритмы поисковых систем остаются секретным, десятилетний опыт работы в области SEO позволил составить достаточно хорошее представление о его важных факторах. На наш взгляд, факторы алгоритма можно разделить на две категории:

  1. Существуют факторы “на странице”, которые определяют рейтинг вашего сайта. Эти факторы включают в себя технические вопросы (например, качество кода) и более текстовые (например, структура сайта и текста, использование слов).
  2. Существуют и внестраничные факторы. К ним относятся ссылки с других сайтов, внимание к социальным сетям и другие маркетинговые мероприятия за пределами вашего сайта.

Что такое целостное SEO?

В компании farsh.press мы практикуем так называемое “целостное SEO”. Целостный подход означает, что вы смотрите на общую картину, а не просто на мелкие детали по отдельности. Например, когда вы выращиваете растения, вы можете просто поливать их и ставить на солнце. Но будет лучше, если вы подумаете о качестве почвы и о том, как предотвратить заболевание растений гриппом.

Вашей главной целью должно быть создание и поддержка как можно более качественного веб-сайта. Ранжирование в поисковых сетях будет происходить легче, если ваш сайт будет исключительно высокого качества.

Задача поисковых сетей – это индексировать всю информацию в мире и сделать ее общедоступной. Кроме того, поисковые системы, конечно же, хотят зарабатывать деньги. Для этого необходимо сделать так, чтобы люди продолжали пользоваться поисковыми сетями. Это означает, что они должны показывать людям те результаты, которые они ищут наиболее точным образом. Ведь если поисковая сеть на запросы пользователей будет показывать полный бред, пользователи перестанут поисковиком и перейдут к конкуренту. Поэтому поисковые сети постоянно стараются предоставить качественный ответ своим пользователям – таким образом, если ваш сайт является лучшим среди других, именно вы будете в топ 1 выдаче поисковых сетей. Поэтому пишите текст полностью представляя её достоверность!

Для того чтобы постоянно занимать высокие позиции в поисковых сетях, необходима обширная SEO-стратегия, направленная на все аспекты вашего сайта и его маркетинга. Техническая сторона, пользовательский опыт (UX), содержание сайта – все это должно быть на высшем уровне. Для поддержания высокого рейтинга в поисковых сетях необходимо разработать так называемый комплексный SEO-подход.

Просто сделайте потрясающий сайт!

Компания farsh.press дает советы по SEO уже много лет, но наши рекомендации всегда остаются неизменными. А совет этот прост: вы должны убедиться, что ваш сайт действительно, действительно потрясающий! Удивительный сайт включает в себя все аспекты, о которых мы говорим.

Не используйте никаких “трюков”. Хотя некоторые из этих трюков могут помочь вам быстро подняться в рейтинге, в долгосрочной перспективе они обычно не работают и даже могут привести к обратному результату. Задача поисковых систем – создать идеальную поисковую систему, которая поможет людям найти то, что они ищут. Если ваш сайт и ваша маркетинговая стратегия соответствуют этой цели, то это всегда верный путь.

Не используйте искусственный интеллект который занимается перефразированием, синонимы поисковыми сетями хорошо определяются. Вам бы понравилось если бы вас откровенно обманывали? Думаю нет, так и поисковые сети не будут вашему сайту давать предпочтения, пишите от себя, актуальную, полную, достоверную и уникальную информацию. Поисковые сети видят, что текст перефразирован, поисковый бот и бот который занимается перефразированием текста легко разыскивается, поисковые сети не будут показывать бредовую информацию.

Выводы наши такие: Пишите об актуальном и достоверном, пишите улучшая статьи своих конкурентов, префразирования недостаточно – нужно дополнять и улучшать представленные данные конкурентами.

Как разработать целостную SEO-стратегию?

Важно помнить, что основное внимание следует уделять пользователям и их впечатлениям от работы с сайтом. Конечно, вы хотите, чтобы ваш сайт соответствовал тому, что ищет алгоритм поисковой сети, поскольку задача поисковых сетей – найти наилучший результат.

Однако если сосредоточиться на создании отличного сайта для пользователя, это приведет к повышению рейтинга, поскольку вы предлагаете то, что ему нужно в первую очередь. Как же этого добиться?

Комплексный подход к SEO означает, что вы уделяете внимание всем следующим аспектам:

Правильное исследование ключевых слов означает, что вы находите слова, которые использует ваша аудитория, когда ищет предлагаемые вами продукты или информацию. Когда вы знаете, какие запросы они вбивают в поисковой сети, вы становитесь ближе к топ 1 в поисковой выдаче поисковых сетях.

Если вы знаете, какие слова использует ваша аудитория, вы можете включить их в свой копирайтинг. Таким образом, ваша аудитория будет буквально находить то, что ищет.

Хорошее техническое SEO

Пользователю нравится быстрый сайт, и поисковым сетям тоже. Практикуя хорошее техническое SEO, сайт будет не только быстрее загружаться для пользователей, но и станет более удобным, ведь правильная структура сайта также делает его более удобным в использовании.

Отличный пользовательский опыт

Увеличивая скорость работы сайта, вы повышаете удобство работы с ним, но это еще не все. Вашей аудитории не понравится сайт, на котором трудно ориентироваться или который содержит непонятный контент. Попробуйте просмотреть свой сайт с точки зрения пользователя. Чувствует ли он себя так, как вы хотите?

Написание качественного контента

Под качественным контентом мы понимаем легко читаемый, актуальный и самое главное, полезный контент. Ваша аудитория хочет получить полезный контент, дающий ответы на интересующие ее вопросы.

Надежная стратегия работы в социальных сетях

Существуют и другие платформы, которые помогут вам достучаться до людей. Что самое приятное, они также помогут вам в ранжировании. Инвестируйте в стратегию работы с социальными сетями, чтобы создать шумиху вокруг своего сайта и привлечь к нему внимание.

Мобильная оптимизация

В настоящее время многие пользователи просматривают веб страницы с помощью мобильных телефонов. Обязательно изучите, как ваш сайт отображается в мобильном браузере и что необходимо сделать для оптимизации работы с ним.

Безопасность

Обеспечение безопасной среды для вас и ваших пользователей является важным фактором доверия к вам. В качестве примера можно привести использование сложных паролей для учетных записей и использование протокола HTTPS.

Доступность

И последнее, но не менее важное: необходимо убедиться в том, что ваш сайт доступен для всех.

Зачем применять целостный SEO-подход?

Наличие отличного сайта с высококачественным контентом и прекрасным пользовательским интерфейсом не приведет к мгновенному повышению рейтинга. Однако в долгосрочной перспективе это безусловно, положительно скажется на вашем SEO!

Привлекательные сайты имеют более низкий показатель отказов, т.е. показатель, при котором люди покидают сайт. Люди реже задерживаются на сайте, если им кажется, что он не дает им того, что они ищут. Если страница выглядит надежной и безопасной, на ней четко отображается информация, а навигация по ней осуществляется быстро, то вероятность того, что люди останутся на сайте и будут его просматривать, выше.

Кроме того, привлекательные сайты имеют гораздо больше шансов получить внимание социальных сетей. Когда люди делятся информацией о вашем сайте, поисковые сети замечают внимание к нему со стороны социальных сетей. Это хорошо для вашего SEO.

Отличные сайты также обеспечивают более высокую конверсию. Конверсия происходит каждый раз, когда посетитель совершает желаемое действие на вашем сайте, например, покупает товар. Если ваш сайт нравится и понятен вашей аудитории, вероятность того, что она купит вашу продукцию или вернется на ваш сайт, значительно выше.

Теперь мы знаем различные аспекты целостной SEO-стратегии. Но как применить их на практике? В следующем примере рассказывается о Елизавете, которая применяет свои навыки и связи, чтобы начать оптимизацию своего сайта.

Пример: Что может сделать начинающий SEO-специалист?

Елизавета – амбициозный гончар, желающий расширить свой бизнес и начать вести блог о своей работе. Таким образом, она надеется получить некоторую известность в Интернете, как она надеется, вдохновит людей покупать ее богато украшенные вазы и она создаст более широкую сеть. Елизавета вложила много часов в работу, создавая красивый сайт. Она сделала все сама и очень гордится этим. Однако она обнаруживает, что посещаемость сайта не так велика, как ей хотелось бы. Елизавета хочет повысить рейтинг своего сайта в поисковых сетях, чтобы его находило больше людей, но не знает, как это сделать.

Елизавета общается с несколькими друзьями, работающими в сфере маркетинга, и собирает несколько вариантов, как подняться в рейтинге поисковых платформ.

  1. Она может писать качественные блоги и улучшать внутреннюю перелинковку своего сайта;
  2. Она может попытаться присоединиться или создать сообщество, которое обеспечит ее сайт полезными ссылками;
  3. Она может повысить скорость работы сайта.

Она решает начать с написания и публикации блога о том, как традиционная голландская керамика вдохновляет ее, поскольку клиенты ее магазина задают ей вопросы на эту тему. Она также пишет подробное руководство по строительству собственной мини-печи для обжига керамики на заднем дворе. Она и так собиралась построить такую печь для своего друга! Елизавета размещает в своем блоге соответствующие ссылки на вой сайт.

В качестве следующего шага Лиза решает поискать на интернет форумах единомышленников – блогеров гончарного дела и у нее появляются новые друзья. Создав сообщество, они смогут помогать друг другу. Не только предоставляя друг другу ссылки, которые имеют смысл, но и вдохновляя на создание нового потрясающего контента.

Наконец, она обращается за помощью к своей тете, разбирающейся в технологиях. В обмен на урок гончарного мастерства тетя показывает Лизе, как можно оптимизировать скорость работы ее сайта. Время загрузки страницы заметно сократилось всего лишь за счет уменьшения размеров некоторых используемых фотографий! Довольная изменениями, Лиза обучает тетю формированию своей первой чаши на гончарном круге.

Сначала кажется, что ее рейтинг не сильно изменился. Но Елизавета продолжает работать над своим сайтом. Она старательно и комплексно поддерживает свои посты и страницы. Иногда это трудно совмещать с работой, но ей помогает хорошо организованный календарь. Через некоторое время поисковая система, похоже, улавливает ее опыт и повышает ее рейтинг. Сладкий успех!

Не используйте никаких приемов

Применение целостного SEO-подхода означает отказ от краткосрочных тактик. Подобные тактики направлены на использование лазеек в алгоритмах поисковых сетей и пытаются добиться более высокого рейтинга сайтов, чем они на самом деле заслуживают. Вот несколько примеров таких приемов:

  1. Набивка ключевых слов
    Некоторые сайты пытаются изменить свой рейтинг, заполняя страницы (несвязанными) ключевыми словами или цифрами. Эти ключевые слова часто появляются вне контекста, например, в списке или группе. Иногда они даже используют белый текст, чтобы скрыть факт набивки ключевых слов.
  2. Построение ссылок
    Существует “белое” построение ссылок, когда вы создаете заинтересованное сообщество и продвигаете свой сайт среди релевантных людей, но есть и “черные” стратегии построения ссылок. Некоторые сайты пытаются подняться в рейтинге за счет покупки ссылок. Это включает в себя оплату ссылок, а также отправку бесплатного продукта в обмен на ссылку.
  3. Переключение страниц
    Подмена страниц – это прием, позволяющий получить рейтинг для одной страницы, а затем, после того как эта страница займет хорошие позиции в результатах поиска, заменить ее на другую.

Для учета этих уловок поисковые системы обновляют свои алгоритмы. Не умничайте, за вас уже подумали. Благодаря этим обновлениям, сайты использующие плохие SEO-уловки, подвергаются серьезному наказанию.

Использование подобной тактики может привести к тому, что вы будете заблокированы в поисковых системах, на значительный период времени. Мы хотим, чтобы вы создали устойчивую SEO-стратегию, которая позволит вам занимать высокие позиции не только сегодня, но и в долгосрочной перспективе. Чем лучше будет становиться алгоритм поисковых сетей, тем менее эффективной будет эта тактика.

Основные наши выводы

  • SEO – это практика оптимизации веб-сайтов для достижения ими высоких позиций в результатах поиска поисковых систем.
  • Мы в farsh.press считаем, что целостное SEO – это лучший способ добиться наилучшего результата, поскольку вы концентрируетесь на том, чтобы каждый аспект вашего сайта был превосходным.
  • Мы советуем вам не прибегать к краткосрочным уловкам, поскольку в долгосрочной перспективе, это негативно скажется на вашем рейтинге. Вместо этого мы рекомендуем вам практиковать устойчивое SEO, при котором вы не забываете о пользователе.
Создать свой блог на сайте farsh.press
Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.